Licenciatura en Ciencias de la Comunicación

NOMBRE DE LA ASIGNATURA
IMAGEN CORPORATIVA

CICLO
SÉPTIMO SEMESTRE

CLAVE
0743

OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DE LA ASIGNATURA
Al finalizar el curso el alumno discriminará los elementos que intervienen en la creación y cambio de la imagen en una organización, que vaya de acuerdo con su identidad corporativa.

TEMAS Y SUBTEMAS

1. IMAGEN DE LA ORGANIZACIÓN
   1.1. Imagen
   1.2. Organización
   1.3. Cómo proyectar una imagen positiva
   1.4. Factores que controlan la imagen de la organización
   1.5. Imagen ideal vs imagen real
2. SEGUIMIENTO DE LA IMAGEN DE LA ORGANIZACIÓN
   2.1. Estudios de reconocimiento
   2.2. Estudios de opinión
   2.3. Estudios de la moral
   2.4. Entrevistas cualitativas de fondo
   2.5. Investigación de grupos foco
   2.6. Investigación persona a persona
3. IDENTIDAD CORPORATIVA
   3.1. Conceptos
   3.2. Métodos
   3.3. Estrategias
4. LA IMAGEN DE LA ORGANIZACIÓN
   4.1. Diseño editorial
   4.2. Diseño publicitario
   4.3. Diseño de embalajes
   4.4. Señaléctica
   4.5. Diseño de Identidad
5. EVALUACIÓN DE LA IMAGEN DE LA ORGANIZACIÓN
   5.1. Conceptos
   5.2. Métodos
   5.3. Estrategias
6. IMÁGENES DE LA ORGANIZACIÓN
   6.1. La organización como máquina
   6.2. La organización como organismo
   6.3. La organización como cerebro
   6.4. La organización como cultura
   6.5. La organización como sistema político
   6.6. La organización como cárcel psíquica
   6.7. La organización como escenario de cambio y transformación
   6.8. La organización como instrumento de dominación
   6.9. Nuevas visiones de la organización
7. CÓMO GENERAR UN CAMBIO DE IMAGEN
   7.1. Conceptos
   7.2. Métodos
   7.3. Estrategias