La semiótica estudia los signos y cómo estos producen significado. Dentro de ella, los códigos visuales son sistemas de signos que se perciben con la vista y que transmiten información en contextos artísticos, publicitarios, mediáticos o culturales.
Cuando hablamos de recursos retóricos en el campo visual, nos referimos a las estrategias utilizadas para persuadir, emocionar o impactar al receptor a través de la imagen. Así como en el lenguaje verbal existen figuras retóricas (metáfora, hipérbole, ironía), en la comunicación visual también se emplean recursos que transforman y enriquecen el mensaje.
Concepto de retórica visual
- La retórica visual es la aplicación de figuras y estrategias retóricas en el plano de la imagen.
- Su función principal es dotar de fuerza expresiva al mensaje, provocar atención y guiar la interpretación del espectador.
- Se utiliza de manera constante en publicidad, diseño gráfico, cine, fotografía, artes plásticas y medios digitales.
Principales recursos retóricos en los códigos visuales
- Metáfora visual
- Consiste en representar una idea abstracta mediante una imagen concreta.
- Ejemplo: un reloj de arena con billetes en lugar de arena para simbolizar que “el tiempo es dinero”.
- Metonimia visual
- Sustituir un objeto por otro que tiene relación de contigüidad.
- Ejemplo: mostrar una corona para referirse al poder o a la monarquía.
- Hipérbole visual
- Exagerar rasgos de una imagen para intensificar un mensaje.
- Ejemplo: un anuncio donde una hamburguesa se muestra del tamaño de una casa para resaltar lo “gigante” de su porción.
- Ironía visual
- Se transmite un mensaje contrario al que se espera, generando humor o crítica.
- Ejemplo: una valla publicitaria de un gimnasio donde se ve a alguien obeso usando la máquina solo para dormir.
- Personificación (prosopopeya) visual
- Atribuir cualidades humanas a objetos o animales.
- Ejemplo: un detergente mostrado como un “superhéroe” que lucha contra la suciedad.
- Paradoja visual
- Unir dos elementos opuestos que sorprenden al espectador.
- Ejemplo: un pez nadando en el cielo o un avión flotando en el agua.
- Elipsis visual
- Omitir elementos de la imagen confiando en que el espectador completará el sentido.
- Ejemplo: mostrar solo una sombra en lugar de mostrar directamente a la persona.
- Reiteración o repetición visual
- Multiplicar un elemento para reforzar su importancia.
- Ejemplo: un patrón repetido de relojes en una campaña contra el estrés por falta de tiempo.
Funciones de los recursos retóricos en los códigos visuales
- Atraer la atención: diferenciar el mensaje en un entorno saturado de estímulos.
- Facilitar la recordación: las imágenes impactantes permanecen más en la memoria.
- Generar emoción: provocar risa, asombro, empatía o reflexión.
- Persuadir: motivar al espectador a adoptar una idea, comprar un producto o cambiar una conducta.
- Enriquecer el mensaje: aportar múltiples interpretaciones que enriquecen el proceso comunicativo.
Los recursos retóricos de los códigos visuales son herramientas fundamentales en la semiótica aplicada a la comunicación. Al transformar signos visuales en metáforas, exageraciones o ironías, logran que el mensaje trascienda lo literal y se convierta en un vehículo de creatividad, persuasión y significado profundo.
Comprender y aplicar estos recursos permite a diseñadores, publicistas, artistas y comunicadores influir en la percepción del público, logrando un impacto duradero en la cultura visual contemporánea.
