Los medios de comunicación son herramientas, canales o plataformas utilizadas para transmitir información, ideas, mensajes y contenidos a un público determinado. Estos pueden ser masivos o dirigidos, y abarcan múltiples formatos como medios impresos, audiovisuales, digitales, radiales y más.
En el contexto del diseño gráfico y la comunicación visual, nos enfocaremos en los medios impresos, especialmente aquellos relacionados con soportes físicos que permiten una interacción directa, tangible y visual con el público.
Impresos
Los medios impresos son aquellos que utilizan soportes físicos, como papel o cartulina, para la reproducción de contenidos visuales y textuales. A pesar del auge de lo digital, los impresos siguen siendo herramientas clave por su impacto visual, su durabilidad y la experiencia sensorial que ofrecen al lector. Pueden clasificarse según su tamaño, su función y su modo de manipulación.
Formato pequeño
Los impresos de formato pequeño se caracterizan por su tamaño reducido, lo que los hace portátiles, accesibles y económicos. Generalmente son diseñados para distribuirse masivamente o para facilitar una lectura rápida. Algunos ejemplos:
- Volantes (flyers): Utilizados para promocionar eventos, productos o servicios. Suelen ser de tamaño A5 o A6, con diseño atractivo y mensajes concisos.
- Tarjetas de presentación: Pequeñas, de 9 x 5 cm en promedio, contienen información de contacto y representan la identidad visual de una persona o empresa.
- Etiquetas y stickers: Impresos pequeños con fines informativos o promocionales, muchas veces adheribles.
- Boletines o mini catálogos: Distribuyen información periódica o muestrarios de productos en formato reducido.
Estos formatos permiten una gran versatilidad de uso, son fáciles de distribuir en mano o por correo y son económicos para producir en tirajes altos.
Gran formato
Los impresos de gran formato son utilizados para captar la atención a distancia o en espacios públicos. Suelen destacar por su tamaño, colores llamativos y la economía del mensaje. Requieren una planificación especial para impresión y montaje. Ejemplos:
- Carteles (afiches): Se usan en publicidad, cine, eventos culturales o campañas sociales. Pueden medir desde A3 hasta formatos más grandes como 70×100 cm o incluso gigantografías.
- Lonas publicitarias: Diseñadas para exteriores, resistentes a la intemperie, usadas en espectaculares, vallas o fachadas.
- Banners (roll-ups): Estructuras portátiles con impresiones de gran tamaño, ideales para ferias, exposiciones y presentaciones corporativas.
- Mupis y marquesinas: Formatos urbanos que integran diseño gráfico en mobiliario público.
El diseño en gran formato requiere considerar aspectos técnicos como resolución adecuada, visibilidad a larga distancia y jerarquía visual clara.
Plegados
Los impresos plegados son soportes que se doblan sobre sí mismos para organizar la información en secciones o páginas, lo que facilita la lectura secuencial y permite una presentación elegante y funcional del contenido. Son ideales para transmitir información estructurada de manera práctica y atractiva.
Tipos comunes de plegados:
- Díptico: Se pliega una sola vez por la mitad, formando dos caras por lado. Ideal para presentaciones sencillas.
- Tríptico: Se divide en tres secciones. Muy popular para folletos turísticos, institucionales o informativos.
- Plegado en acordeón: Similar al tríptico pero con dobleces en forma de zigzag. Atractivo visualmente y fácil de abrir.
- Plegado en ventana: Dos paneles laterales se pliegan hacia el centro, como una puerta. Genera un efecto sorpresa al abrir.
- Plegado cruzado: Se dobla en múltiples direcciones, útil para mapas o catálogos grandes que se compactan.
Los plegados permiten distribuir mucha información en poco espacio, y su diseño debe tener en cuenta cómo se leerá el impreso una vez desplegado.
Desplegados
Los impresos desplegados son aquellos que se presentan completamente abiertos, sin dobleces permanentes, listos para su exhibición o lectura directa. Son ideales para comunicar mensajes claros de un solo vistazo, captar la atención inmediata o servir como material de consulta.
Ejemplos de impresos desplegados:
- Posters informativos o educativos: Colocados en aulas, hospitales, empresas, para comunicar reglas, procesos o campañas.
- Infografías impresas: Grandes formatos con información organizada visualmente, sin necesidad de plegado.
- Mapas murales: Diseñados para ser vistos completamente desplegados, con gran detalle y claridad.
- Calendarios de pared: A menudo desplegados completamente, combinando funcionalidad con elementos gráficos promocionales.
- Láminas decorativas o promocionales: Distribuidas para exhibición directa.
El diseño de impresos desplegados se enfoca en la composición integral del plano, cuidando el equilibrio visual, la legibilidad y el atractivo gráfico.
